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杭州瑞旺皮具有限公司

杭州瑞旺皮具有限公司

杭州瑞旺皮具有限公司是一家专业开发、设计、生产无纺制品和塑料制品的生产商、出口商。产品主要拉杆箱包、拉杆包、背包、钱包、电脑包、休闲包、旅行包、化妆包、手提包、女士手提包、拉杆旅行包、公文包、男士公文包、冰包、工具包、无纺布购物袋、沙滩包、打猎包、腰包、胸包、毛巾布包、多功能背包、手拿包、双肩背包、登山背包、侧背包、公文包、笔记本电脑包、女士电脑包、女士背包、女士双肩背包、女士斜背包、无纺布环保购物袋、布包、斜挎包、休闲旅行包有生产商/制造商/厂家/厂商、出口商。
详细企业介绍
       杭州瑞旺皮具有限公司,成立于2007年3月,主要经营各种皮包、箱包、服装制造、加工、销售等等。        公司最早注册资金50万元。坐落于杭州市余杭区仓前镇。同于公司扩展太快,原有的生产场地不足使用,交 更详细
  • 行业:箱包袋
  • 地址:浙江杭州
  • 电话:0571-57872786
  • 传真:0571-88914025
  • 联系人:涂静
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打造高价值拉杆箱包皮具品牌

字体大小: - - rwleather   发表于 10-10-11 09:44     阅读(453)   评论(0)     分类:

打造高价值拉杆箱包皮具品牌

提炼品牌灵魂核心价值,并以核心价值统帅一切营销传播,让核心价值刻在消费者的内心深处,使消费者付高价购买具有充分的理由。

消费者愿意花更多的钱购买一个品牌的主要原因是由品牌在消费者大脑中(也有时髦地称之为心智)的联想所决定的。消费者对一个品牌所能联想到的所有的信息能深深触动消费者的内心世界,并产生积极、美好、愉悦的心理体验,消费者就会认同、喜欢乃至爱上了这个品牌,也就自然愿意购买、更多地购买、花更多的钱购买这个品牌。同时,我们把触动消费者内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。所以,拉杆箱包品牌核心价值是品牌资产的主体部分,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌资产的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

品牌有一个令消费者怦然心动的核心价值理消费者愿意付出溢价进行购买的主要驱动力和理由,如宝马的驾驶乐趣、潇洒的生活方式、三星的“e时代领导者、时尚、浪琴的优雅个性

核心价值理品牌的终极追求,是一个品牌营销传播活动的原点,即企业的一切价值活动(直接展现在消费者面前的是营销传播活动)都要围绕品牌核心价值而展开,是对品牌核心价值的体现与演绎,并丰满和强化品牌核心价值。品牌管理的中心工作就是清晰地规划勾勒出品牌的核心价值,并且在以后的十年、二十年,乃至上百年的品牌建设过程中,始终不渝地要坚持这个核心价值。只有在漫长的岁月中以非凡的定力去做到这一点,不会被风吹草动所干扰,让品牌的每一次营销活动、每一分广告费都为品牌作加法,起到向消费者传达核心价值或提示消费者联想到核心价值的作用。久而久之,核心价值就会在消费者大脑中烙下深深的烙印,并成为品牌对消费者最有感染力的内涵,核心价值是提升消费者心智中的品牌感知价值和溢价能力的主要驱动力量。

坚持品牌的战略定位,品牌向消费者传递的一切信息都不应与品牌战略定位发生冲突。

品牌的战略定位是指品牌意图在消费者心智中建立起来的联想,核心作用价值是品牌战略定位的主要内容。品牌向消费者传递的一切信息都不应与品牌战略定位发生冲突。品牌管理成熟的企业非常注重这一点。

然而,绝大多数中国企业在实际的品牌建设过程中,营销传播偏离品牌战略定位,或品牌传递给消费者的信息不能传递品牌战略定位或者与品牌战略定位相冲突的事情是经常发生的。比如,许多看上去非常动听的诉求点(卖点)和抓住市场热点的炒作能对眼前的销售提升起到一定作用,但并不能对有效传递品牌战略定位作贡献,也不能提升品牌的整体价值感。中国家电品牌的市场表现可谓十分“机灵”,每天都在“创新”,新概念满天飞,空调有“纳米”、“负离子”、“抗菌”,彩电有“上网通”、“变频”、“绿色”。概念经常被炒得沸沸扬扬。中国的家电品牌似乎很有创新能力,有断创造概念与热点,实则捡了芝麻丢了西瓜,不同的概念之间缺乏有机的联系,没有反映共同的品牌战略定位,所以每一个不同概念与热点的宣传并没有持续一致地传达出品牌的精髓和追求,无法起到对品牌的战略定位添砖加瓦的作用。这样的概念营销与卖点,看上去热闹一时,也能在瞬间创造较好的销售业绩乃至销售奇迹。但几年下来,却发现品牌的整体价值并未上升。

欢迎访问杭州瑞旺皮具http://rwleather.co.bokee.net/了解更多信息,与我们互动!

 

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